37/ 47A quién enviar
La página indicada, para la persona indicada.
Mandar todo a todo el mundo cansa. Mandar la página sobre el problema que vive esa persona, con unas palabras tuyas, abre una conversación. En experimentos en Estados Unidos, el mensaje de amigos cercanos movilizó más que el mensaje en sí[1], y las conversaciones en las que se escuchaba cambiaron opiniones durante meses[2].
- mil votos adicionales en unas elecciones de Estados Unidos en 2010, 280 mil de ellos por el efecto entre amigos en Facebook
- 340
Quién vive qué
Para quiénQuien trabaja seis días para descansar uno
EnvíaSemana 6x1
Para quiénQuien llena el tanque cada semana
EnvíaGasolina
Para quiénQuien cuenta cada real en el supermercado
Para quiénQuien tiene hijos en la escuela
EnvíaEducación
Para quiénLas mujeres de tu familia y de tu trabajo
EnvíaMujeres
Para quiénQuien tiene miedo de caminar por su propio barrio
EnvíaSeguridad pública
Para quiénQuien va a misa
EnvíaCatólicos
Para quiénQuien no votó en la primera vuelta
EnvíaAbstención
Cómo elegir a quién enviar
01
Piensa en la persona antes que en la página.
Elige a alguien que conoces y lo que pesa en su vida: el trabajo, los precios, la escuela de sus hijos, la seguridad. Solo después busca la página que habla de eso.
02
Envía una página, no diez.
Un enlace sobre la vida de esa persona vale más que una lista. Lo que no le concierne se convierte en ruido y oculta lo que sí.
03
04
Pregunta qué le parece y escucha.
El enlace es el comienzo de la conversación, no el final. Los argumentos por sí solos no cambiaron opiniones; el intercambio de historias, sin juzgar, sí[2]. La forma de conversar está en la guía de difusión.
05
Respeta la respuesta.
Si la persona no quiere hablar, está bien. Insistir cierra la puerta que abrió la página.
Por qué
Nadie escucha lo que no tiene que ver con su vida
El contacto de campaña con desconocidos apenas cambia el voto: en una revisión de 49 experimentos en elecciones generales de Estados Unidos, el efecto medio fue cero[4]. Esos contactos venían de extraños. Lo que cambia es quién habla y de qué.
En 2010, un mensaje en Facebook con fotos de amigos que ya habían votado llevó a unas 60 mil personas más a las urnas, y a otras 280 mil por el efecto entre amigos; casi todo vino de amigos cercanos, personas que se conocen fuera de la red[1].
En las conversaciones que cambiaron opiniones, lo que funcionó fue intercambiar historias y escuchar. En tres experimentos, con 6.869 electores, el cambio duró al menos cuatro meses[2]; en otro, diez minutos de conversación redujeron los prejuicios durante al menos tres meses[5].
Con los pies en la tierra
Una página no se convierte en voto por sí sola
Estos estudios son de Estados Unidos y miden participación y opiniones, no la elección entre dos candidatos en Brasil. Los efectos son pequeños para cada persona y solo crecen al sumarse. Por eso lo que cuenta es la conversación que abre la página, con personas que conoces.
Dentro de la ley
Qué no hacer
- No hagas envíos masivos. El TSE prohíbe la propaganda mediante envíos masivos de mensajes, es decir, enviar el mismo contenido a un gran número de personas[6]. Envía a personas que conoces, una por una.
- No pagues para promocionar. Solo los partidos, coaliciones, candidatos y sus representantes pueden contratar promoción pagada[7].
- No compres ni uses listas de contactos. La conversación es entre personas que se conocen. Una lista comprada es envío masivo, no conversación[6].
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Referencias07 fuentes
- 01ScienceDaily · Facebook boosts voter turnout: 61-million-person experiment demonstrates voting can be influenced by social networksEstudio en Nature: el mensaje social generó 60 mil votos directos y 280 mil a través de la red, 340 mil en total; casi todo por amigos cercanos.(se abre en una pestaña nueva)
- 02American Political Science Review (Yale ISPS) · Reducing Exclusionary Attitudes Through Interpersonal Conversation: Evidence From Three Field Experiments230 entrevistadores, 6.869 electores: los argumentos por sí solos no tuvieron efecto; el intercambio de historias sin juzgar redujo las actitudes excluyentes durante al menos cuatro meses.(se abre en una pestaña nueva)
- 03Proceedings of the Web Conference 2021 · Assessing the Effects of Friend-to-Friend Texting on Turnout in the 2018 US Midterm ElectionsLos mensajes de texto entre amigos aumentaron la participación en las elecciones de 2018 en Estados Unidos.(se abre en una pestaña nueva)
- 04American Political Science Review (RePEc) · The Minimal Persuasive Effects of Campaign Contact in General Elections: Evidence from 49 Field ExperimentsEl efecto medio del contacto de campaña sobre la elección del candidato en elecciones generales de Estados Unidos es cero.(se abre en una pestaña nueva)
- 05NPR · Study Finds Deep Conversations Can Reduce Transgender PrejudiceUnos diez minutos de conversación redujeron los prejuicios, y el cambio se mantuvo después de tres meses.(se abre en una pestaña nueva)
- 06Conjur · TSE veda oficialmente uso de disparos em massa nas eleiçõesLa Res. TSE 23.610/2019 prohíbe la propaganda mediante envíos masivos y los define como el envío del mismo contenido a un gran número de usuarios.(se abre en una pestaña nueva)
- 07Migalhas · STF mantém proibição de propaganda eleitoral paga na internetArt. 57-C de la Ley 9.504/97: promoción contratada exclusivamente por partidos, coaliciones, candidatos y sus representantes.(se abre en una pestaña nueva)